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YY要做最酷的直播公司 新推财经直播

如果你要问2016年最火的行业是什么?不是O2O,不是手游,不是移动医疗,而是直播。谈到直播,有一家公司怎么绕都绕

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知牛财经与首创证券达成战略合作

如果你要问2016年最火的行业是什么?不是O2O,不是手游,不是移动医疗,而是直播。谈到直播,有一家公司怎么绕都绕不过去,那就是潜伏在广州的欢聚时代,大家更喜欢叫它YY。

直播风口来了

3月22日欢聚时代发布2015年全年财报,数据显示公司2015财年净营收为人民币58.972亿元(约合9.104亿美元),比2014财年的36.784亿元增长60.3%。伴随着财报的发布,YY旗下新推的财经直播品牌“知牛财经”浮出水面。

如果说之前的江湖是YY一家独大,坐享行业增长红利,那么进入2016年,直播市场则是群雄逐鹿,BAT连同各路资本已争相涌入,分食天下。

据不完全统计,2012年,亚马逊9.7亿美元收购Twitch点燃了直播之火,2015年仅中国直播市场就吸引了超过10亿美元的投资,2016年直播行业火越烧越旺,腾讯相继投资了龙珠和斗鱼,阿里巴巴收购优酷推来疯,百度旗下的爱奇艺也开始涉足直播,更有王思聪、浙报集团、红杉资本等各路资本纷纷以自建平台、风险投资等方式,加入直播大战。加上之前的PLU、火猫、六间房、9158、酷狗繁星、斗鱼等直播平台,短短一年间,直播企业从不到10个增长到30多个,竞争进入白热化。

极富诱惑力的未来市场空间,是吸引各路玩家跑步入场的核心原因。

据艾瑞报告,中国在线演艺市场(美女主播等秀场模式)2016年市场规模将突破100亿,游戏直播市场也将突破50亿,加上移动直播、财经直播等细分市场,整个市场规模盘子高达数百亿。与此同时,直播形态覆盖的用户群非常庞大,2015年在线演艺市场用户规模超2亿,游戏直播市场潜在用户规模高达5亿。随着互联网向移动互联网迁移,直播用户规模还将保持30%以上的速度飞速发展。

做“最酷的直播公司”

直播催生了YY的高速成长,面对新杀进来的各路对手,低调的YY这一次坐不住了。

“做最酷的直播公司”,2016年初,YY创始人兼CEO李学凌果断地将YY公司定位做了调整。随后,YY在直播领域动作频频,3月初宣布投入数十亿打造移动直播品牌Me,财报发布当天又宣布推出财经直播品牌知牛财经,加上之前早已建立领先优势的YY娱乐、手机YY、在线交友、虎牙直播,YY已经针对直播市场建立了六大直播品牌,形成了直播业务矩阵,多层次的发力直播市场。

这种高调,与之前的YY形成鲜明对比。一年前,李学凌曾在接受媒体采访时表示:“广州的互联网公司都这样,实实在在做事。广州是憋大招的地方,不声不响做出个大家伙。”事实上,低调做大是YY的一贯策略。上市前,YY几乎不对外披露用户数据,甚至在不得不披露数据的场合,还刻意将用户和营收数据调低,YY解释为“不想引起巨头的注意”。上市后,除了例行的财报发布,也很少对外做品牌推广。也正是凭借这一招,他先是从腾讯眼皮底下,通过对语音社交市场的精耕细作建立领先优势,进而搭建了一个视频社交平台,长成最高市值达50亿美元的巨头。

2010年YY开始切入在线直播,直播成就了YY的高速发展。首先是用户量的飙升,到2015年YY总注册用户超过10亿,日活跃用户高达1.2亿,有业内人士表示,“仅靠语音工具做到10亿注册用户根本不可能”。然后是收入的大幅增长,2010年YY年收入仅1.28亿,到2015年收入高达58.9亿,在2014年36.8亿的基础上增长60%。在2015年第四季度,来自于直播(秀场、游戏直播等)的单季收入已超过15亿人民币。其中有一个少为人知的数据,YY自创办以来,前9年一直保持翻倍增长,增长速度业内少有,“YY在近40亿的体量上还能保持60%的增长,直播功不可没”。

游戏直播带来流量,秀场直播带来社交,财经直播将带来财富

如果说直播是风口,那财经直播无疑是“风口上的风口”。

财经直播的背后,涌动着中产阶级澎湃的财富增值需求。中国有近2亿中产人群,他们掌控的财富约28.3万亿人民币资产,财富增值是他们的核心需求之一。事实上,财经领域信息量大,市场瞬息万变,用户对信息交流量大、效率要求高、容错率低,视频直播是最理想的交流方式。财经直播快速、实时、高效地满足了用户投资咨询、投资策略学习与沟通的需求,帮助用户通过提升投资素养,优化资产配置,实现财富增值。

相较于娱乐直播,财经直播的用户质量更好。游戏直播覆盖用户虽多,但由于用户年龄较小付费能力弱,各大平台基本都在赔钱;秀场直播虽然普遍盈利,但经过多年的发展市场大格局已定,想象空间有限,反观财经直播,用户定位在30到65岁的高净值人群,这些人付费率高,付费能力强,影响力大。围绕他们可以提供的增值业务想象空间巨大。一言以蔽之,游戏直播带来流量,秀场直播带来社交,财经直播将带来财富。

来源:网络整理

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